Als je je website wilt optimaliseren voor zoekmachines, denk je waarschijnlijk meteen aan Google. Maar ook Bing (de zoekmachine van Microsoft) is relevant – vooral in de Verenigde Staten en in combinatie met Microsoft-producten zoals Windows, Edge en Copilot. Bing publiceert zelf richtlijnen via de Bing Webmaster Guidelines, waarin een aantal belangrijke rankingfactoren worden genoemd.
🔎 1. Officiële Bing rankingfactoren (wat Microsoft zegt)
Bing heeft in haar Webmaster Guidelines een lijst met hoofdfactoren die volgens Microsoft van belang zijn bij het ranken van content. Dit is wat Bing zelf aangeeft als rankingfactoren:
- Relevantie: Hoe goed de inhoud aansluit op de zoekintentie van de gebruiker.
- Kwaliteit en geloofwaardigheid: Bing beoordeelt de kwaliteit van de content én de reputatie van de site/auteur.
- Gebruikersbetrokkenheid: Metrics zoals klikgedrag, tijd op pagina en terugkeer naar de zoekresultaten.
- Freshness (actualiteit): Bing geeft de voorkeur aan up-to-date en consistente content.
- Locatiefactoren: Locatie van gebruiker, taal en waar de site gehost wordt.
- Pagina snelheid: Snellere pagina’s bieden betere UX en presteren beter.
Let op: dit zijn de factoren zoals ze in officiële richtlijnen worden genoemd. Ze zijn bedoeld als “hoog-over” signaal en geven geen exacte formules of gewichten voor ranking. Bing heeft geen volledige gedetailleerde lijst gepubliceerd zoals Google dat doet met zijn documentatie.
💡 2. Andere veelgenoemde SEO-factoren (onofficieel)
Buiten de officiële Bing-bronnen zijn er tal van SEO-blogs en tools die factoren noemen waarvan wordt aangenomen dat ze Bing-ranking kunnen beïnvloeden. Deze zijn vaak gebaseerd op praktijkervaring, tests of interpretatie van de webmaster guidelines – maar ze zijn niet officieel bevestigd door Microsoft.
- Backlinks & linkkwaliteit: Hoewel Bing waarschuwt tegen manipulatieve linkpraktijken, wordt algemeen aangenomen dat kwalitatieve backlinks nog steeds een rankingfactor zijn (zeker links van oudere, autoritaire domeinen).
- Zoekwoorden in titel, headings en content: Bing lijkt preciezere zoekwoordmatches te waarderen dan Google.
- Structured Data / Schema: Semantic markup kan helpen om Bing te laten begrijpen waar je pagina over gaat.
- Social signals: Hoewel hun directe impact onduidelijk is, kunnen sociale shares indirect verkeer en engagement stimuleren.
Sommige SEO-professionals melden dat Bing backlinks relatief belangrijker vindt dan Google – vooral van oude, gecombineerde domeinen of top-autoriteit sites – maar dit blijft een interpretatie en is niet officieel bevestigd.
🔗 3. Backlinks – Officieel vs Praktijk
Bing waarschuwt expliciet tegen link-schemes en manipulatieve tactieken zoals link farms of massale linkbuilding. Dit staat duidelijk in de webmaster guidelines onder wat je niet moet doen.
Toch zijn backlinks nog steeds één van de kernsignalen die SEO-specialisten gebruiken om autoriteit en zichtbaarheid te vergroten. Zelfs nofollow links of gelabelde rel=”sponsored” en rel=”ugc” links kunnen bijdragen aan organische zichtbaarheid en verkeer, omdat ze kwalitatieve verwijzingen en potentieel verkeer opleveren.
Let op: Zoekmachines raden het kopen van backlinks vaak af omdat dit kan worden gezien als manipulatief en tot penalties kan leiden als het mechanisch of agressief wordt ingezet. Maar in de praktijk werkt het vaak alsnog (vooral via hoogwaardige, relevante sites en zogenaamde “link placements”). Zelfs als links nofollow zijn, kunnen ze verkeer en signaalwaarde bieden. Daarom kan het – mits strategisch en voorzichtig – een optie zijn voor SEO-strategie.
📌 4. Belangrijk om te weten
- Geen enkele zoekmachine (inclusief Bing) publiceert een complete, exacte set van alle rankingfactoren. Wat we weten komt uit officiële richtlijnen + interpretaties vanuit SEO-gemeenschap.
- Bing benadrukt kwaliteit, relevantie en engagement boven trucs of manipulatie.
- Backlinks zijn waardevol, maar het manipuleren ervan wordt afgeraden door zoekmachines. Samengevat: ze werken, maar doen wel op eigen risico.
📈 5. Conclusie
Werken aan goede SEO voor Bing betekent: content maken die relevant, kwalitatief en actueel is, een goede gebruikerservaring bieden, technische SEO op orde hebben en – als je backlinks inzet – dit slim en met mate doen. Backlinks blijven krachtig, zelfs als het vaak afgeraden wordt door zoekmachines zelf. Voor een site als backlinkbuild.nl kan een strategie gericht op kwalitatieve linkbuilding (inclusief strategische link acquisitie) een onderdeel zijn van je Bing-ranking inspanningen.