Zoek je naar manieren om zichtbaar te worden in Ecosia? Je bent niet alleen. Steeds meer milieubewuste consumenten kiezen voor deze duurzame zoekmachine die advertentie-inkomsten gebruikt om bomen te planten. In deze gids ontdek je precies hoe je jouw website kunt optimaliseren voor Ecosia en een nieuw, waardevol publiek kunt bereiken.
Wat is Ecosia en waarom zou je ervoor optimaliseren?
Ecosia is een in Berlijn gevestigde zoekmachine die sinds 2009 actief is. Het bijzondere? De winst uit advertenties wordt voornamelijk geïnvesteerd in het planten van bomen wereldwijd. Met meer dan 320 miljoen maandelijkse bezoeken en een trouwe gebruikersbasis van milieubewuste zoekers, biedt Ecosia een interessante niche-markt.
De gebruikers van Ecosia vormen een unieke doelgroep: ze geven om het milieu, zijn vaak bereid om bewuste aankoopbeslissingen te maken en zoeken actief naar duurzame alternatieven. Voor bedrijven in de groene sector of merken met een duurzame missie is dit publiek goud waard.
Hoe werkt de zoektechnologie van Ecosia?
Tot voor kort werden de zoekresultaten van Ecosia volledig aangedreven door Microsoft Bing. Begin 2025 kondigde Ecosia echter een samenwerking aan met de Franse privacygerichte zoekmachine Qwant om een Europese zoekindex te ontwikkelen.
De zoekresultaten en advertenties op Ecosia komen van verschillende partners: Microsoft Bing, Google en EUSP (European Search Perspective). Welke provider jouw resultaten levert, hangt af van je locatie, apparaattype en cookie-instellingen.
Het goede nieuws? De onderliggende optimalisatieadviezen blijven grotendeels hetzelfde, omdat de Staan-index nog steeds sterk leunt op Bing’s infrastructuur en vergelijkbare rankingfactoren hanteert.
De belangrijkste Ecosia rankingfactoren
Omdat Ecosia voornamelijk op Bing-technologie draait, zijn de rankingfactoren vergelijkbaar met die van Bing. Hier zijn de cruciale elementen waar je op moet letten:
1. Hoogwaardige en relevante content
Net als bij andere zoekmachines staat contentkwaliteit voorop. Je content moet de zoekintentie van de gebruiker volledig beantwoorden en voldoende diepgang bieden. Vermijd dunne pagina’s die vooral advertenties tonen of bezoekers snel doorsturen naar andere sites.
Een belangrijk verschil met Google: Bing (en dus Ecosia) lijkt minder waarde te hechten aan de totale woordenaantallen van een pagina. Specifieke, exacte zoektermen zijn belangrijker dan bij Google, waar de zoekmachine vaker pagina’s toont die je vraag beantwoorden zonder precies dezelfde frase te gebruiken.
2. Exact-match keywords zijn nog steeds relevant
Waar Google steeds beter wordt in het begrijpen van synoniemen en contextuele betekenis, hecht Bing nog wat meer waarde aan exact-match keywords. Dit betekent niet dat je moet keyword-stuffing toepassen – de algoritmes herkennen onnatuurlijk taalgebruik – maar zorg wel dat je primaire zoekwoorden duidelijk aanwezig zijn in je content, headers en meta-tags.
3. Meta-tags doen er nog toe
Terwijl Google regelmatig eigen meta-beschrijvingen genereert, gebruikt Bing je meta-descriptions en title tags daadwerkelijk als rankingsignalen. Behandel je meta-beschrijvingen daarom als waardevol vastgoed en neem relevante keywords op.
4. Domeinautoriteit en backlinks
Websites met hoge autoriteit scoren consistent beter in Ecosia. Backlinks blijven een cruciale factor, maar met een nuance: Bing hecht meer waarde aan het totale aantal backlinks dan Google doet, naast de kwaliteit ervan. Links van .edu en .gov domeinen dragen extra gewicht. Maar gerelateerde backlinks in duurzaamheid kunnen natuurlijk ook helpen.
Daarnaast heeft Bing een voorkeur voor oudere, gevestigde domeinen. Een website die al jaren online is met een consistent backlinkprofiel krijgt vaak een boost. Nieuwere websites moeten geduldiger zijn bij het opbouwen van vertrouwen.
5. Social media signalen maken wél verschil
Hier zit een groot verschil met Google. Terwijl Google jarenlang heeft verklaard dat likes, shares en volgers geen directe invloed hebben op rankings, is Bing hier duidelijk over: sociale engagement is een factor bij het ranken van webpagina’s.
Content die veel tractie krijgt op Facebook, X (Twitter), LinkedIn of Pinterest kan een voorsprong krijgen in de zoekresultaten. Deel je content actief en moedig je volgers aan om het verder te verspreiden.
6. User engagement metrics
Bing erkent openlijk dat gebruikersinteractie-metrics zoals click-through rate, dwell time en bounce rate rankingsignalen zijn. De zoekmachine monitort hoe gebruikers met je content omgaan om te beoordelen of deze hun vraag beantwoordde.
Focuspunten hierbij:
- Click-Through Rate (CTR): Hoe vaak klikken gebruikers op jouw resultaat na het zien ervan?
- Pogosticking: Klikken gebruikers op je resultaat, gaan ze direct terug naar de SERP en proberen ze een ander resultaat? Dit signaleert dat je pagina niet aan verwachtingen voldeed.
- Dwell time: Hoe lang blijven bezoekers op je pagina?
7. Paginasnelheid en technische prestaties
Snelheid is een kritieke rankingfactor. Bing’s richtlijnen stellen expliciet dat trage laadtijden ertoe kunnen leiden dat bezoekers vertrekken voordat de content zelfs maar is geladen. Een vertraging van 100 milliseconden kan conversieratio’s al met 7% verlagen.
8. Verse content
Bing geeft duidelijk de voorkeur aan actuele content, vooral voor onderwerpen waar tijdigheid belangrijk is. Houd je content regelmatig up-to-date, met name voor nieuws- en evenementgerelateerde pagina’s.
Praktische stappen om te ranken in Ecosia
Stap 1: Registreer je site bij Bing Webmaster Tools
Als je al geverifieerd bent in Google Search Console, kun je alles met één klik importeren. Na verificatie kun je:
- Je XML sitemap indienen voor snellere indexering
- Zoektermen bekijken waarvoor je verschijnt (dit betreft Bing-zoekopdrachten, niet specifiek Ecosia)
- Een lijst van sites bekijken die backlinks naar je website hebben
- Crawlfouten monitoren
Stap 2: Optimaliseer voor lokale zoekopdrachten
Ecosia biedt zowel Bing als Google Maps aan. Fysieke bedrijven profiteren van registratie bij beide platforms. Claim en optimaliseer je bedrijfsvermelding op Bing Places for Business en zorg dat alle informatie accuraat en actueel is.
Stap 3: Implementeer structured data
Het toevoegen van structured data helpt Bing je content beter te begrijpen en vergroot je kansen om in rijke zoekresultaten te verschijnen. Focus op relevante schema-types voor je content.
Stap 4: Optimaliseer multimedia
Bing excelleert in het indexeren van multimedia-content, inclusief afbeeldingen en video’s. Het opnemen van video’s en infographics in je content kan je organische zichtbaarheid verbeteren. Vergeet niet om alt-teksten te optimaliseren met relevante keywords.
Stap 5: Bouw een actieve social media presence
Gezien het belang van sociale signalen voor Bing, is een actieve sociale mediastrategie geen luxe maar noodzaak. Deel je content consequent en stimuleer engagement. Overweeg samenwerkingen met influencers om het bereik te vergroten.
Stap 6: Zorg voor een logische sitestructuur
Bing beveelt een brede-naar-specifieke sitestructuur aan, zodat belangrijke pagina’s gemakkelijk bereikbaar zijn – idealiter binnen drie klikken vanaf de homepage. Dit helpt de Bingbot je site sneller te crawlen en indexeren.
Waarom Ecosia de moeite waard is
Hoewel Ecosia’s marktaandeel met ongeveer 0,27% bescheiden is vergeleken met Google, zijn er goede redenen om wel te optimaliseren:
- Minder concurrentie: Omdat weinig bedrijven actief optimaliseren voor alternatieve zoekmachines, is er minder competitie en kun je mogelijk hogere posities behalen.
- Waardevolle doelgroep: Ecosia-gebruikers zijn milieubewust, ondersteunen goede doelen en maken bewuste keuzes – een demografisch profiel dat voor veel merken aantrekkelijk is.
- Synergie met Bing-optimalisatie: Door voor Ecosia te optimaliseren, verbeter je automatisch je prestaties op Bing, dat met 9-12% van de wereldwijde desktopmarkt nog steeds een significante speler is.
Conclusie
Ranken in Ecosia draait grotendeels om het optimaliseren voor Bing, met extra aandacht voor sociale signalen en user engagement. Door hoogwaardige, relevante content te creëren, je technische SEO op orde te hebben, actief te zijn op social media en gebruik te maken van Bing Webmaster Tools, leg je een sterke basis.
Het mooie aan Ecosia-optimalisatie? Je bereikt niet alleen een nieuw publiek, maar draagt tegelijkertijd bij aan een duurzamere wereld. Elke zoekopdracht via jouw goed geoptimaliseerde site helpt indirect mee aan het planten van bomen. Dat is SEO met een positieve impact.
Disclaimer: bovenstaande tips zijn op basis van eigen tests met Bing, maar ook van wat sommige experts zeggen. Of dit 100% zeker ranking factoren zijn is niet bekend, aangezien het Bing-algoritme ook niet publiekelijk bekend is.